之所以在国内，明星的品牌头衔鱼龙混杂，各种新title层出不穷，反映出品牌们对中国市场的“重视”，说白了，也就是中国市场太大，人多钱也多。

从某种意义上来说，这也是社交媒体的产物。一方面，品牌需要明星带货，明星也需要品牌包装自己时尚形象，“双赢”的局面，何乐而不为呢？

可见，品牌代言人、品牌大使、品牌挚友，不同的称谓背后的权益区隔大了去了，可不能傻傻分不清，以为品牌请个明星就以为是代言了。

不管是大牌小牌，粉丝们的购买能力要比我们想象中的强大很多。虽然娱乐圈和时尚圈，是两个互有交集又相互独立的系统，但一个公认的事实是，娱乐圈和时尚圈已经慢慢开始融合了，回望那些超流量明星们，咖位高的时尚资源一般不会很差，而时尚资源好的，也总能在屏幕上多露个脸。

如今，越来越多的大牌亮出了年轻化的底牌，他们首先要做的，就是从代言人开始拉拢90后。

正如每个产品都有特定的受众群，每个受众群也需要相应的代言人来倾听他们的声音。外资品牌针对不同市场、消费人群、渠道、价格等不断细分，使得每个群体都能买到满足其需要，同时符合其购买力的产品，这样就可以实现市场的全覆盖。与其相应的，也需要实现代言人的全覆盖。

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